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90后的吴亦通常将“流量明星”与“饭圈文化”带到中国影视圈的代表人物。

壮大的粉丝招呼力,一度让吴亦凡和押注他的资源备尝流量明星的盈利。吴亦凡的崩坏不是毫无预兆,五年前小G娜的控诉就一度让民众嫌疑这位“顶流”的私生涯,是不是给青少年做了欠好的楷模。

那时那场风浪没有逾越执法界限,最终不了了之,吴亦凡继续“营业”。逐日经济新闻(博客,微博)记者统计发现,吴亦凡7年时间为40个品牌代言,在这当中,不乏LV等顶奢品牌。而这次的风浪差异,7月18日晚,19岁女孩都美竹向吴亦凡下“决战书”,其中提到吴亦凡对女性的欠妥行为,据都美竹所言还涉及未成年人。

这次,各大品牌迅速与吴亦凡划清界线。从炙手可热的代言香饽饽到被资源视为烫手的山芋,吴亦凡不仅商业代言岌岌可危,其影视之路也恐在风雨中漂荡。有业内人士向每经记者爆料,“2018年吴亦凡网剧片酬的市场报价超亿元”。

吴亦凡虽然发文举行回应,称都美竹在“造谣”,但依旧难以扭转人设崩塌的危急。19日晚,LV通过官方微博宣布称,已暂停与吴亦凡的互助关系。险些统一时间,保时捷中国也宣布,终止与吴亦凡的互助关系。

7月20日破晓,宝格丽官方平台发文称,针对吴亦凡的相关事宜予以高度重视,决议从克日起终止与吴亦凡的互助关系。

7月19日晚,中国演出行业协会也对此发声称,演艺职员如若冒犯执法自有执法重办;在不触碰执法底线的基础上,如若违反公序良俗并造成恶劣影响,行业自律惩戒也绝不会手软。

被制造的顶流,被收割的流量

“吴亦通常谁?”七年前,内地娱乐圈也曾问过这个问题。

1990年出生于广东的吴亦凡,怙恃离异后随母亲生涯,10岁时与家人移民加拿大。若是没有选择踏入娱乐圈,吴亦凡可能会按妈妈的想法,在温哥华考大学、成为一名医生、娶亲生子。

在陪同砚加入韩国SM娱乐在温哥华招演习生的面试时,吴亦凡听到“包吃包住”四个字,去韩国当明星的念头在他脑海中闪现。在韩国艺人李秀满确立的娱乐帝国SM中,明星并非生来云云,都是被缔造出来的。在严苛的训练机制与互助条约下,明星就是这条造星机械流水线上的产物,吴亦凡即是其中一个。

2012年,吴亦凡作为韩国男团EXO成员出道,为了争取中国市场,吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴是成员里的四张中国面貌。

在出道之前,“准艺人”要接受残酷的筛选;在出道之后,艺人们要接受高强度、低收入的事情状态,这是韩国偶像工业里公然的隐秘。2014年吴亦凡与EXO不欢而散,解约回国。

主演徐静蕾执导的影戏《有一个地方只有我们知道》,是吴亦凡回国后拿到的第一个资源。“实在那时是一着险棋,那时许多投资的人他们并不看好,喜欢吴亦凡的那时刻基本上都是韩流粉丝,不是主流的影戏观众。但我看到他的动态资料,以为是很忧伤的新人。”徐静蕾彼时说。

这部主演全是新面貌、故事情节很弱、演技无从谈起的小成本恋爱片,在2015年情人节上映,最后大卖2.8亿元票房,吴亦凡的粉丝“功不能没”。社交媒体上至今保有着吴亦凡粉丝晒出的,为这部影戏“助力”的纪录――天下包场、花式填场、微博话题造热度,要为“哥哥”的影戏缔造事业。

图片泉源:豆瓣

《有一个地方只有我们知道》之后,吴亦凡的海内资源就此打开。往后,管虎导演的影戏《老炮儿》、徐克导演的《西游伏魔篇》也找到吴亦凡。一个连基本演出走位是什么都不知道的唱跳明星,获得与大导演互助的时机,都是流量加持带给他的。

反过来,原来粉丝可以把艺人的“流量”推到云云之高,他们还可以有组织地“控评”,可以花真金白银为艺人参演的影视剧买单……当吴亦凡、鹿晗等前EXO成员陆续回中国自力生长时,关于流量明星这个看法,以及关于流量明星的上述一系列操作方式,才真正被市场意识到。找一个网络小说改编的IP,再找一个台词都说不清晰的流量明星小鲜肉,似乎就可以做一部大卖的影视剧。在热钱的涌入下,编织成了五年前影视行业“各处好赚钱”的神话。

7年为40个品牌代言

横跨食物、衣饰、游戏等领域

成也流量,败也流量。

伟大的粉丝经济,助推吴亦凡成为资源宠儿,风景时,品牌代言络绎不停;现在人设崩塌似乎已成定局,不少品牌避之不及,赶快用“解约”“澄清”等方式划清界线以自保。

每经记者凭证CBNData星数、公然信息等大略统计发现,自2015年起,短短7年,吴亦凡曾为蒙牛、阿迪达斯、美宝莲、乐事、芝华士、王者荣耀、康师傅等40个品牌代言,横跨食物、护肤品、衣饰、电器、游戏等多个领域。

在数十个品牌中,顶奢的青睐尤为不易。每经记者看到,保时捷、LV、Burberry、宝格丽四大奢侈品,均选中吴亦凡为其代言。

吴亦凡的奢侈品牌局从宝格丽开启。2016年吴亦凡拿下了宝格丽腕表的代言,成为宝格丽首位亚洲男星代言人,彼时#吴亦凡代言宝格丽#的话题创下13亿的阅读。“我网络了许多宝格丽的手表。”吴亦凡曾在接受媒体采访时透露,他与宝格丽是耐久互助关系。

图片泉源:视频截图

同年底,吴亦凡还成为Burberry第一位非美国籍全球代言人。一时间,被顶奢光环笼罩。最令时奢圈沸腾的是,2018年LV宣布选中吴亦凡成为其品牌代言人,被以为是“亚洲艺人里的最高待遇”。

今年4月,吴亦凡的奢侈品牌局中再添一上将。保时捷宣布,吴亦凡成为其“中国赛车运动代言人”,这是保时捷品牌首次给明星艺人代言人身份。

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“在互联网和社交媒体时代,拥有壮大粉丝招呼力的’鲜肉’势必会让品牌方趋之若鹜,奢侈品也不破例。”媒咨询团体首创人兼CEO张毅在接受每经记者采访时示意,面临差异市场和消费群体,奢侈品牌会做出差异选择。“顶奢选中吴亦凡,可以挖掘和发现年轻时尚的群体,有拓新作用。”

数个民众品牌宣告分手

LV、保时捷也暂停、终止互助

面临突如其来的风浪,原本与吴亦凡互助的不少品牌慌忙按下住手键。

两天时间,住手7月19日16时许,已有韩束、云听、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、腾讯视频和乐堡啤酒,9大品牌商陆续向外界宣布已与吴亦凡“终止互助”。与此同时,良品铺子、兰蔻、王者荣耀3个品牌则宣布新闻称,与吴亦凡的互助“已到期”或“未续约”。

图片泉源:微博截图

19日晚,保时捷中国也声明称,克日起终止与吴亦凡的互助关系,吴亦凡的代言人生涯只有短短3个月。每经记者还注重到,19日早些时刻,保时捷中国官方微博就已经删除了此前宣布的与吴亦凡相关的内容。

一夜时间,40个代言品牌,三分之一都与吴亦凡撇清了关系。为何此番品牌商会这么武断且迅速地作出反映?

“虽然现在还没有结论,但两性关系十分敏感,这已不是明星小我私人私生涯的问题了。”张毅向每经记者剖析道,对一些签约品牌,如腾讯视频等来讲,消费者都是数以亿计的,“用户对人设的要求很高,一旦代言人人设崩塌,对品牌的杀伤力伟大,将带来不能估算的影响”。

与此同时,张毅以为,在社交媒体高度蓬勃的时代,代言人不能控的因素许多,导致品牌方对此十分懦弱、敏感。“从某种水平来说,品牌方迅速终止互助等都是正向行为。从现在看来,吴亦凡被指的欠妥行为,十分危险粉丝,尤其是女粉丝。此外,他的华人身份,所处国籍亦异常敏感。”

据CBNData星数显示,吴亦凡的带货人群画像,在岁数漫衍上,90后、00后合计占比到达68%,而从性别来看,57%都为女性。

图片泉源:CBNData星数

随着LV、保时捷、宝格丽宣布与吴亦凡终止互助,现在,只有Burberry尚未有所反映。

影戏无声扑街,“顶流”迅速迭代

吴亦凡一度将自己定位为“演员”。

“有多体验,很实验,演员可以体验纷歧样的人生。”吴亦凡曾说。而流量明星主演影戏的负面效果,很快也展现出来。

2016年暑期档,吴亦凡主演的两部影戏上映,《致青春・原来你还在这里》(以下简称《致青春2》)《夏有乔木雅望天堂》(以下简称《夏有乔木》)。在满分10分的豆瓣影戏评分系统里,前者评分4.0分,后者5.2分。其现实票房与刊行方预期的高票房差距也不小。每经记者曾获悉,微影时代为《致青春2》做了3.2亿元的保底刊行,该片最终票房3.3亿元,险过保底线,但难言赚钱。而《夏有乔木》则有福建恒业开出了逾3亿元的保底,最终票房只有约1.5 亿元,可谓惨败。

《致青春・原来你还在这里》剧照 图片泉源:猫眼专业版

《致青春2》和《夏有乔木》两部影片的主投方嘉博文化方面曾对每经记者坦言,两部吴亦凡主演的青春偶像片排片距离太近,票房受到了影响。“事实对于粉丝,不能在一个阶段上,在偶像上花那么多钱和精神。”

在大银幕上,“流量明星+网络小说IP改编剧本=稳赚”的公式很快就被证伪。2018年吴亦凡主演了《欧洲攻略》,但无声无息。吴亦凡的影戏之路就此告一段落。

没想到的是,2018年爆款综艺《中国有嘻哈》又给了吴亦凡新的契机,一句 “你有free style吗”全网皆知,吴亦凡成了真正的顶流。

饭圈文化造星快,流量转移迭代也快。

2018年,蔡徐坤加入《偶像演习生》并以总票数第一C位出道;2019年,肖战、王一博依附《陈情令》出圈……“顶流”的光环来得快去得也快。2019年吴亦凡被拍到与一女子牵手,微博竟然没有瘫痪,有网友叹息:“这一刻明了,吴亦凡不再是顶流了。”

而延续剧方面,有三大视频网站烧钱,流量明星的盈利期要比影戏长一些。一位延续剧投资人对每经记者透露,2018年国家发出停止明星天价片酬的新规前,吴亦凡主演S级网剧的片酬在一亿元以上。

现在前途未卜的是吴亦凡主演的《青簪行》,该剧在腾讯视频独播。公然资料显示,《青簪行》是一部古装探案轻笑剧,改编自侧侧轻寒的小说《簪中录》,讲述了由官宦之女黄梓瑕(杨紫饰)和李舒白(吴亦凡饰)的爱恨情仇牵涉出一桩皇家大案的故事。

《青簪行》剧照 图片泉源:吴亦凡微博

有新闻称,《青簪行》终于在今年4月取得了刊行允许。此前,市场普遍以为,该片或将于暑假时代播出。但随着吴亦凡现在深陷丑闻,《青簪行》恐再度前途难料。

7月19日下昼,腾讯视频向吴亦凡方举行了品牌代言人互助取消见告,已与吴亦凡方终止了一切品牌层面的相关互助。

记者|杜蔚 丁舟洋 桑妮(实习生)??

    本文首发于微信民众号:逐日经济新闻。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

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