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体育大生意第2524期,迎接关注领先的体育产业信息平台

文|唐雪丽

体育大生意记者

2019年炎天,一部叫做《陈情令》的仙侠剧正式开播,此前一直不温不火的重庆小哥肖战、运动青年王一博凭此剧一举逆流而上跻身“顶流”行列。那时的他们也许还不知道,许多人的运气将由于这部剧而改变。

时隔2年,只管履历了截然差其余人生故事,但掀开2021年的各大明星排行榜榜单,肖战、王一博依然排名前线。就连他们近期先后签约的体育品牌――李宁和安踏,都显得“CP感”十足。

不仅仅是这两位流量明星,据体育大生意领会,随着“新疆棉事宜”发作,大批娱乐圈明星与外洋体育品牌解约,多家本土体育品牌看到了商机,都在起劲着手操作与娱乐圈明星的签约事宜。但和流量明星签约,真就这么香吗?或许我们可以从肖战、王一博的身上一探讨竟。

人气与争议并存 肖战走出“227事宜”重回正轨

若是我们把肖战、王一博两人在《陈情令》之后的生长轨迹再找出一个要害的时间节点,那么2020年2月27日一定是谁人不得不提的日子。此前,两人生长险些齐头并进,而肖战甚至依附着更多的颜粉略胜一筹,获得了各大品牌的青睐,走上了一条金光大道;那天之后,由于众多网友的 *** ,肖战的生长一度陷入阻滞,而王一博则青云直上,取而代之成为最高级量。

2020年2月24日,一位写手在某同人文网站宣布了一篇文章并插图肖战女装画像,引发了肖战粉丝的强烈 *** ,更有粉丝最先举行有组织的不停投诉举报行为,最终导致该作品被下架。2月27日,各路同人文兴趣者和网友们最先团结 *** 肖战及其狂热粉丝,并吸引了越来越多的路人加入这场网络混战。2月29日,该同人网站被封,事宜由此炸裂性发酵,各路网友最先转为 *** 肖战代言的所有品牌,肖战本人一下子成了“网络公敌”……

这次事宜对肖战造成的负面影响生怕远远超出他和经纪团队的想象。据统计,2019年时,肖战在约的代言一度到达20个以上,而该事宜已往了2年时间,只管肖战曾经发文示意,“意识到了自己’偶像失声’的错误”,并以为“应该肩负责任”。然则他的代言数目终究未能恢复到壮盛时期的状态。

固然,正如肖战的粉丝们在该事宜中体现出的“壮大战斗力”,当偶像签了新代言,肖战粉丝们的购置力也“十分强悍”。以李宁为例,官宣肖战代言之后,李宁天猫旗舰店内肖战从马甲到袜子的一身行头马上被抢购一空。与此同时,李宁线下门店也是排起长队,肖战同款一件难求。“顶流”的带货能力,恐怖如斯。

有意思的是,就在体育大生意统计肖战代言数据的时刻,发现了许多相关资料都是肖战“黑粉”所整理的,目的是为了让人人阻止买到肖战代言产物。而另一个征象则是肖战代言的不少品牌泛起了天猫旗舰店“掉星”的征象,譬如陌森眼镜的天猫旗舰店,就从最初的4星半掉到了3星。据陌森旗舰店客服回应,这是许多粉丝买过肖战同款眼镜之退却货所造成的,“订单多,以是有影响,退换对照多。”

事实上,在已往的一年里,肖战和他团队的家国情怀格外重,尤其重视流传正能量。唱了爱国歌曲《红梅赞》、参演了抗疫剧《最美逆行者》、担任了扶贫产物的体验官、担任冬奥会“冰球运动推宽大使”,也逐步登上北京卫视、东方卫视等主流平台。

可以看到,只管肖战已经逐渐走出了“227事宜”的阴霾,但作为一名人气与争议并存的“顶流”,想重返巅峰,依然任重而道远,而签约他的10多家品牌,现实上也是风险与收益并存的状态。

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酷盖成王一博最大标签 跨界体育也非一帆风顺

与29岁的肖战相比,小了6岁的王一博则显得幸运许多。出道以来,王一博就没有发生过太多争议事宜,还顶着滑板兴趣者、赛车运发动的“酷盖”身份。在原本的最高级量肖战陷入“冰河期”,更年轻、更康健的王一博最先受到各大品牌商,尤其是体育相关品牌的青睐。

据体育大生意不完全统计,停止2021年4月尾,王一博共有来自美妆护肤、服装饰品、 通讯生涯、电子电器等各大领域共计35个品牌的代言人身份。 而光在体育、电竞、潮水相关领域,他就代言了安踏、和平精英、G-SHOCK、魔爪等多个品牌。

此外,王一博天生热爱体育运动,也给他带来了许多在官方渠道曝光的时机。2020年3月,在北京冬奥组委微博推出的“爱豆喊你来助力北京2022”中,王一博成为北京冬奥会倒计时700天的助力明星。2020年10月,中国轮滑协会正式授予王一博 “中国滑板运动推宽大使”称谓。而王一博在耐久捆绑的湖南卫视综艺节目中也多次展现了他玩滑板、赛车的精彩手艺。

然则当我们细数过往,王一博以流量明星身份跨圈体育也不是一帆风顺。2020年10月,王一博曾经次加入了珠海市汽车摩托车运动协会会赛ZIC摩托车赛,在一次竞赛中,王一博的赛车在过弯时和另一位选手胡通明的赛车发生碰撞,两人都泛起翻车情形。之后王一博无法再次启动摩托车,无奈被迫退赛,那时他在现场也显得很生气。

事故发生后,舆论迅速发酵。有网友看过竞赛视频后,以为胡通明赛时在王一博眼前S形走位挑战,撞车后并没有扶起王一博,有失风度;另有网友发现其他队员击掌祝贺,以为他们是在幸灾乐祸。为此,也引来了不少王一博粉丝攻击相关赛车手的情形。

在事发之后,王一博和团队并未纵容粉丝的“网暴行为”,而且反映迅速,很快就公然发微博呼吁粉丝们“不要帮我骂”、“丢失了体育精神就纰谬了”。而胡通明方也宣布通告,对王一博示意“慰问以及遗憾”。就赛事主理方最终仲裁效果来看,这确实只是一起通俗的竞赛事故。粉丝再有不平,也只能到此为止。一场并不着名的赛事在微博上引起轩然 *** ,也是出人意料。从这次事宜中可以看出,流量明星对于体育赛事、品牌而言有着伟大的推广宣传作用,但双方只有相互尊重,才可以相互成就。

而回到王一博在体育领域的几大代言,虽然也凸显了极强的带货能力,但仅凭有限次数的“带货”,以及海内娱乐圈习用的短期签约,能否杀青侃爷之于yeezy那样的高度,连续为品牌赋能,生怕要打上一个问号。

携手“顶流”很香 但需选对人、精准营销

正如前文所讲,体育品牌携手“顶流”,虽然可以带来短时间的销量提升,但在“吃瓜”密度云云频仍的海内娱乐圈,发生“塌房”事宜的概率并不小。哪怕代言人严于律己,也存在粉丝“搞事情”、跨圈融入难题、与品牌契合度不高等问题

即便品牌选定的流量明星阳光正面,没有任何负面新闻,然则一个顶流通常代言一二十个品牌,再死忠的粉丝们也很难把偶像的每一个代言品牌都照顾到位。想行使一份短期条约将顶流明星的破圈价值最大化,几无可能。签约顶流,照样需要更好地与品牌自身生长阶段、营销目的有机关联,才气不虚此签。

从现在海内体育用品市场来看,在李宁、安踏先后签约肖战、王一博之后,其他领先的体育品牌同样有时机签约依附另一部仙侠剧《山河令》爆火的龚俊、张哲瀚等新一批流量明星。但在签约之前,品牌们照样应该多考量流量的营销价值是否匹配,不能为了流量而“流量”。

最近,随着东京奥运会日益相近,可以看到许多国家队成为种种品牌的心头好,迎来一波签约热潮。事实上,这也一定水 *** 映了海内顶级体坛巨星的缺失。要知道,在姚明、刘翔、李娜尚未退隐的年月,他们的一举一动并不输给“娱乐顶流”们。而现在,中国体坛缺少顶尖国际巨星,团队层面也险些只剩中国女排和国乒两大金字招牌,奥运前夕已经代言满满。

关注体育圈的同伙们可能会注重到,克日,中国综及格斗天下冠军张伟丽在举行UFC 261的卫冕战前后获得了空前关注,而她加入的仅仅是一项并不通俗化的女子职业赛事。颇为有趣的是,一位体育营销界同仁自动分享,就在张伟丽输掉这次竞赛后,都有品牌前来向他询价,是否可以趁着张伟丽输掉竞赛的时机低价签约。

由此可见,无论在娱乐圈照样体育圈,挖掘一位自身话题度高,与品牌另有着很强契合度的代言人都不是一件容易的事。一旦找到这样可以大做文章的人选,照样抓紧行动吧。

注:本文所用图片来自网络

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