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中国日报网3月6日电 美东时间2021年3月5日,中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了首次公然刊行(IPO)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

知乎成立于2010年,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。自建立至今,知乎招股书首次对其营收情形、运营数据等焦点信息举行周全披露。

招股书显示,知乎2020年总营收为13.52亿 ,同比增进101.7%。 停止2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已孝敬3 .53亿条内容,其中包罗3.15亿个问答。

知乎多元化结构现成效 营收增进101.7%

招股书显示,2020年知乎总营收为13.52亿,相比2019年营收6.71亿,同比增进101.7%;整年毛利为7.58亿,同比增进142.7%;整年毛利率为56%,同比增进20.2%。

知乎主要是以内容为中央的多元化变现方式,线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(包罗在线教育、电商)为主要变现途径。2020年知乎线上广告收入为8.43亿,同比增进46%,对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%,这意味着,知乎在商业多元化结构上初见所成。

招股书中披露,知乎仍处于变现的早期阶段,并在多个新的变现渠道上拥有伟大的增进远景。其中,付费会员收入大幅度增进,2020年收入3.2亿,同比增进264%,对总营收孝敬从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,反映出付费会员营业在知乎用户之间的渗透加深。

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此外,作为扩大内容池并顺应用户不停转变的内容消费趋势的一部分,知乎不停探索并推出新的服务模式。于2020年头推出首创性的商业内容解决方案,整年孝敬收入达1.36亿;在线教育和电商服务整年收入5263万,同比增进1083%。

中国最大问答式在线社区 前五大综合在线内容社区之一

知乎内容主要包罗UGC及PUGC,有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子,包罗厚实的知识、履历及看法。知乎以自身的“问答平台”为豪,在十余年的生长历程中,用户和内容创作者通过不停的创作和介入,稳步积累值得信任的内容。凭据CIC的观察,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

招股书显示,停止2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已孝敬3 .53亿条内容,其中包罗3.15亿个问答。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户介入度和忠诚度。2020年第四序度平均月活用户数达7570万,较2019年第四序度增进33%。

受益于不停扩大的用户群和较高的用户介入度,知乎付费会员规模进一步提升。平均每月付费会员数从2019年的60万增进到2020年的240万。2020年第四序度付费比例为4%,较2019年第四序度的1.8%增进122%。2020年四序过活活跃用户平均天天打开知乎应用程序6.2次。

值得注意的是,2020年第四序度,知乎用户日均搜索量为2570万次,较2019年第四序度增进了38.2%,在寻找信息作出决议或寻找谜底方面,知乎成为中国所有在线内容社区的首选。

怪异的内容生态系统和社区气氛,形成了知乎极具辨识度的社区文化和价值观,也使得知乎成为中国最值得信任、并被普遍视为提供最优质内容的在线内容社区。

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